De la robe en spray de Bella Hadid aux robots dansants de Disney, Coperni réinvente les codes de la mode avec une formule magique : technologie + viralité = buzz planétaire. Décryptage d'une stratégie qui repousse les limites du possible.
Quand on parle de viralité sur les réseaux sociaux, impossible de ne pas penser à Jacquemus… mais aussi à Coperni. Si je vous dis : Bella Hadid + robe en spray, ça vous parle ? Cette vidéo iconique où l’on voit la supermodèle se faire littéralement « habiller » en direct par un spray mystérieux ? Impossible d’être passé à côté, ce moment a fait le tour du monde ! Une scène digne d’un film de science-fiction qui illustre à merveille l’ADN de Coperni, la marque française qui bouscule les codes de la mode depuis sa création en 2013 par Sébastien Meyer et Arnaud Vaillant.
Ce moment a propulsé Coperni dans une autre dimension. C’est l’impact du fameux défilé printemps-été 2023 à la Paris Fashion Week. Imaginez la scène : Bella Hadid, en sous-vêtements couleur chair, immobile tandis que des spécialistes l’aspergent d’un spray blanc énigmatique. La magie opère sous les yeux ébahis du public : le liquide – un mélange innovant de fibres de coton, de matières synthétiques et de polymères – se transforme instantanément en tissu. En quelques minutes, une robe blanche épousant parfaitement les courbes du mannequin prend forme. Résultat ? Plus de 4,2 millions de mentions sur les réseaux sociaux en 48h et un impact médiatique évalué à 26,3 millions de dollars. Pas mal pour une robe créée en direct, non ? (Sources : Fashion United).
Mais Coperni ne s’arrête pas là. Pour leur dernier coup d’éclat, direction… Disneyland Paris ! Un choix audacieux qui a fait sensation avant même le début du show. Et pour cause : Kylie Jenner, l’influenceuse aux 400 millions de followers, fait une apparition surprise dans une robe signature de la marque. Le défilé pousse encore plus loin la fusion entre mode et technologie avec des robots Boston Dynamics dansant aux côtés des mannequins, brouillant encore un peu plus la frontière entre le rêve et la réalité.
La force de Coperni ? Comprendre que dans l’ère du digital, un défilé ne se limite plus à présenter des vêtements. C’est un véritable spectacle où l’innovation technologique joue un rôle central pour créer des moments viraux inoubliables. Une stratégie qui transforme chaque présentation en événement planétaire et positionne la marque comme le lien ultime entre mode et futur.
Entre prouesses technologiques et coups marketing parfaitement orchestrés, Coperni prouve que la mode de demain s’écrit aujourd’hui. Et quelque chose nous dit que ce n’est que le début de l’histoire…
La mode doit-elle toujours repousser les limites pour marquer les esprits, ou faut-il parfois revenir à l’essentiel ? Je suis curieuse de connaître vos avis à ce sujet !
©Coperni
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