De ses débuts modestes aux installations virales de sacs XXL, Jacquemus réinvente la communication de mode avec un storytelling authentique et des contenus digitaux innovants. Plongez dans la vision d'une marque qui bouleverse les codes avec audace.
Si vous n’avez jamais vu un sac Jacquemus géant flotter sur le lac de Côme ou le mythique Grand Bambino version XXL se balader dans les rues de Paris, où étiez-vous ces derniers mois ? La marque française, suivie par 6,6 millions de personnes sur Instagram (et plus d’un million sur TikTok, excusez du peu), s’est imposée comme la référence incontestée du marketing digital dans l’univers de la mode.
Mais avant d’être ce phénomène des réseaux sociaux, Jacquemus, c’est d’abord une histoire intime : celle d’un jeune créateur qui se lance sans moyens et sans argent tout en rendant hommage à sa mère disparue à travers chacune de ses créations. Ce storytelling sincère pose les bases d’une connexion émotionnelle unique avec sa communauté. Et quand l’authenticité rencontre l’innovation créative, le résultat est explosif !
La marque excelle particulièrement dans l’art du contenu viral avec ses campagnes utilisant la réalité augmentée. Ces créations bluffantes donnent vie à des installations surréalistes : imaginez des sacs démesurés flottant dans les airs ou se transformant en camion à glaces. Une approche qui casse les codes traditionnels du luxe et rapproche la marque de sa communauté, tout en créant un buzz permanent.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2021, Jacquemus s’est hissé au sommet du classement Emplifi comme la marque générant le plus d’engagement sur Instagram en France. Plus impressionnant encore, selon Business of Fashion, la griffe maintient en 2024 un taux d’engagement moyen de 2,6 % par publication – un score qui fait rêver plus d’une marque de luxe.
Entre l’ouverture de boutiques au concept innovant, des collaborations stratégiques comme celle avec Nike qui font trembler la toile, et maintenant un défilé entièrement filmé à l’iPhone, Jacquemus continue de repousser les limites du marketing traditionnel. La marque a compris une chose essentielle : dans un monde digital saturé, l’authenticité combinée à l’audace créative est la recette du succès.
Pour moi, Jacquemus a parfaitement compris comment utiliser les réseaux sociaux pour amplifier sa créativité. En créant des contenus visuels et viraux qui captent l’attention tout en restant fidèle à son storytelling authentique, la marque réussit à tisser un lien émotionnel fort avec sa communauté. Avec ce genre de communication, vous sentez-vous plus proche d’une marque ? Cela crée-t-il des émotions positives chez vous ? Dites-moi tout en commentaires !!
©Jacquemus
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